Ich denke Sitelinks kennt mittlerweile jeder aus dem organischen Google Index. Dabei handelt es sich um zusätzliche interne Links, die unterhalb des Snippets angezeigt werden. Damit soll dem Suchenden die Navigation erleichtert werden, indem direkt auf wichtige interne Links auf der Website verwiesen wird. Google AdWords bietet nun allerdings auch Sitelinks an. Diese heißen Ad Sitelinks.
Ad Sitelinks bei Otto
Jetzt die große Frage: Wie kann ich diese einstellen bzw. konfigurieren, was muss ich beachten? Ich habe hier die wichtigsten Punkten und Antworten zu den Fragen zusammengetragen.
Im Blog von PPCHero bin ich auf dieses Feature aufmerksam geworden und in der AdWords Hilfe findet man dazu mehr Informationen. Hier also meine Frage und Antwort-Liste: 
Wie kann ich Ad Sitelinks einstellen bzw. konfigurieren?
Die bestehenden Anzeigen müssen nicht geändert werden. Du musst die Ad Sitelinks im AdWords-Konto unter den Kampagneneinstellungen hinzufügen:
- Wähle in AdWords Deine Kampagne aus
- Klicke auf den Reiter “Einstellungen” und scrolle zum Punkt “Werbenetzwerke, Geräte und Erweiterungen” runter
- Unter dem Punkt “Anzeigenerweiterungen” (wenn dieser sichtbar ist) kannst Du bis zu 10 Namen und URLs als Ad Sitelinks hinzufügen (die wichtigsten zuerst)
- Klicke auf “Speichern”
Google AdWords Ad Sitelinks hinzufügen
Wann werden Ad Sitelinks geschaltet?
Ad Sitelinks werden nicht immer geschaltet, sondern nur für Anzeigen, die bestimmte Qualitätskriterien erfüllen und wenn es sich laut Google für die “beste Antwort” für den Suchenden handelt.
Je höherwertig die Anzeige von der Qualität her ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ad Sitelinks bei einer Anzeige auch geschaltet werden. Deshalb ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass vor allem bei Markenbegriffen Ad Sitelinks dargestellt werden. Im Umkehrschluss heißt es aber auch, dass nicht immer automatisch bei allen hochwertigen Anzeigen Ad Sitelinks geschaltet werden.
Wie kann ich die Chancen erhöhen, dass Ad Sitelinks angezeigt werden?
Google gibt dazu die folgenden Tipps:
- Deine Anzeige sollte als Top-Anzeige an Position 1 erscheinen
- Die Anzeige sollte einen sehr hohen Qualitätsfaktor haben
- Die definierten Ad Sitelinks müssen Teil Deiner Website sein und ein freies Navigieren zulassen
Wie viele Ad Sitelinks werden angezeigt?
Obwohl bis zu 10 Ad Sitelinks über die Kampagneneinstellungen hinzugefügt werden können, werden maximal nur bis zu 4 Ad Sitelinks pro Anzeige dargestellt.
Welche Kosten entstehen für die Ad Sitelinks?
Es entstehen die ganz normalen Kosten, die auch bei einem normalen Klick auf die Anzeige entstehen. Es ist völlig unerheblich, ob auf den Haupt-URL in der Anzeige geklickt wird oder auf einen Ad Sitelink. Sollte ein Suchender mehrere Links in Deiner Anzeige anklicken, werden diese als doppelte und damit als ungültige Klicks behandelt. Diese Mehrfach-Klicks werden nicht berechnet (sehr schön ).
Haben Ad Sitelinks Einfluss auf meinen Qualitätsfaktor?
Nein, das Hinzufügen von Ad Sitelinks sollte keinen wirklichen Einfluss auf den Qualitätsfaktor oder die Qualität der Zielseite haben. Die Qualität der Zielseite für Anzeigen wird anhand der verknüpften Haupt-Ziel-URL ermittelt. Die zusätzlichen Ad Sitelinks sind nur eine Ergänzung der Haupt-Ziel-URL, um den Suchenden zusätzliche relevante Seiten auf der beworbenen Website anzubieten. Die Anzeigen mit Ad Sitelinks haben ohnehin schon einen hohen Qualitätsfaktor.
Deine Erfahrungen?
Was sind Deine Erfahrungen mit den neuen Ad Sitelinks bei Google AdWords? Ich freue mich auf Deinen Kommentar.
Ich frage mich, ob die Ad Sitelinks auch schon über die AdWords-API angesteuert werden können? Wenn ich zum Beispiel ein Bid Management Tool verwende, ist es schön, wenn die Ziel-URLs automatisch über die AdWords-API mit den entsprechenden Tracking-Parametern aktualisieren werden können. Hat da jemand mehr Informationen?
Ein Post von http://www.sem-stammtisch-frankfurt.de/
Autor: Bfri ist seit mehreren Jahren im Online-Marketing-Bereich beschäftigt. Er ist mit den Themen Google AdWords und Google Analytics vertraut. Er ist Google AdWords Qualified Professional, Top Beitragender im Google AdWords Hilfeforum und besitzt die Google Analytics Individual Qualification. 
Hallo, vielen Dank für den Artikel.
Ich habe das Problem, dass ich bei einem Account (nur eine Kampagne, viele Anzeigengruppen mit wenig Keywords) die Sitelinks hinzufügen kann, bei einem anderen Account (8 Kampagnen, max. 10 Ad Gourps, dutzend Keywords) die Option ” Erweiterungen hinzufügen” überhaupt nicht erst in den Einstellungen der einzlnen Kampagnen erscheint .
Wie kann das sein?
Hallo Alfred. Es freut mich, dass Dir der Beitrag weiter geholfen hat. Die Funktion Ad Sitelinks ist nicht in allen AdWords-Konten frei geschaltet. Deswegen kann es sein, dass in dem einen Konto die Funktion verfügbar ist und in dem anderen nicht.