Das Tracken von Conversions ist das A und O einer AdWords Kampagne. Um die Conversions von Google AdWords Kampagnen zu überwachen, muss ein spezieller Conversion-Code in die Conversion-Seite der Website eingebaut werden. Mit diesem JavaScript-Code, werden dann AdWords-Conversions getracked und auch in den AdWords-Berichten bis auf Keyword- oder Placement-Ebene dargestellt.
Mit Google Analytics lassen sich ebenfalls sehr komfortabel Conversions messen, indem in einem Google Analytics-Profil so genannte Ziele eingerichtet werden. Diese Ziele waren aber nur in Google Analytics sichtbar und flossen bisher nicht in die AdWords Berichte mit ein.
Nun scheint es seit Kurzem die Möglichkeit zu geben, die Google Analytics-Ziele mit AdWords zu verknüpfen, so dass auch diese Zielauswertung in den AdWords-Berichten sichtbar wird.
Dies ist eine sehr interessante Sache, da es mit Google Analytics doch recht einfach ist, onclick-Conversions wie zum Beispiel PDF-Downloads zu tracken. Dies ist mit dem Google AdWords Conversion Tracking out-of-the-box nicht möglich. Hier sehe ich auf jeden Fall einen Ansatzpunkt.
Wie kann ich meine Google Analytics-Ziele mit Google AdWords verknüpfen?
Es gibt zu dieser Frage schon eine Anleitung bzw. Antwort von Google in der AdWords-Hilfe:
- Logge Dich in Dein Google Analytics-Konto ein
- Auf der Übersichtseite (mit den ganzen Profilen) klickst Du neben dem Kontoname auf den Link “Kontoeinstellungen bearbeiten”
- Wähle nun bei “Google Analytics-Datenfreigabeeinstellungen” zumindest den Punkt “Nur mit anderen Google-Produkten” aus, damit Google Analytics mit AdWords kommunizieren kann
Google Analytics-Datenfreigabeeinstellungen bearbeiten
- Klicke auf den Button “Änderungen speichern”
- Logge Dich in das AdWords-Konto ein, das mit dem Google Analytics-Konto verknüpft ist
- Navigiere auf die Seite “Conversion Tracking” (zu finden unter dem Reiter “Tools” -> “Conversion Tracking”)
AdWords Conversion Tracking auswählen
- Klicke in der Tabelle “Conversion Tracking” auf den Link “Google Analytics-Ziele und -Transaktionen verknüpfen”
- Nun kannst Du aus der Liste die gewünschten Google Analytics-Ziele bzw. -Transaktionen auswählen sowie einen Aktionsnamen und einen Tracking-Zweck vergeben. Damit wird die Conversion später in Deinen AdWords-Berichten zugeordnet.
- Klicke am Ende der Tabelle “Link” an, um die Verknüpfung(en) zu aktivieren
Gibt es Einschränkungen?
So wie es bisher vermeldet wurde, kann immer nur das erste Ziel aus einem Google Analytics-Profil verlinkt werden. Außerdem wird die Funktion wohl stufenweise ausgerollt und steht noch nicht in allen AdWords-Konten zur Verfügung (auch wenn die Datenfreigabe in Google Analytics erteilt wurde).
Du solltest auch beachten, dass in AdWords eine Conversion dem Tag zugeordnet wird, an dem der Anzeigenklick stattfand und das Cookie 30 Tage Gültigkeit behält. In Google Analytics wird eine Conversion dem Tag zugeordnet, an dem die Conversion auch tatsächlich stattfand und das Cookie gilt 6 Monate. Wenn also viele Conversions erst beim zweiten oder dritten Besuch generiert werden, kann es unter Umständen etwas verwirrend werden.
Leider habe ich die Funktion bei meinen Konten auch noch nicht nutzen bzw. sehen können, sonst hätte ich hier (deutsche) Screenshots dazu geposted.
Ist das Verknüpfen von Google Analytics-Zielen bei Dir schon nutzbar? Berichte doch darüber in den Kommentaren!
Ein Post von http://www.sem-stammtisch-frankfurt.de/
Autor: Bfri ist seit mehreren Jahren im Online-Marketing-Bereich beschäftigt. Er ist mit den Themen Google AdWords und Google Analytics vertraut. Er ist Google AdWords Qualified Professional, Top Beitragender im Google AdWords Hilfeforum und besitzt die Google Analytics Individual Qualification. 
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